Hơn 25 năm nhưng Man United vẫn là cái tên được người hâm mộ trên thế giới yêu thích nhất. Không chỉ vậy, Quỷ Đỏ còn là thương hiệu bóng đá đắt giá nhất toàn cầu năm 2015 được Brand Finance bình chọn. Vậy vì đâu tạo nên thương hiệu triệu đô như vậy, hãy cùng SMS bóng đá tìm hiểu nhé.

Vì sao Man Uniited luôn giữ vững thương hiệu số 1 thế giới?
Vì sao Man Uniited luôn giữ vững thương hiệu số 1 thế giới?

Ngay chính nhiều fan của Man United cũng phải tự hỏi cho đến thời điểm hiện tại tại sao Quỷ đỏ vẫn có số lượng người hâm mộ nhiều nhất trên thế giới và tại sao Brand Finance (tổ chức chuyên đánh giá giá trị thương hiệu uy tín) lại tiếp tục xếp United ở vị trí thương hiệu bóng đá đắt giá nhất toàn cầu năm 2015. Cụ thể giá trị thương hiệu của Quỷ đỏ là 1,2 tỷ USD. Man Utd trở thành đội bóng đầu tiên cán mốc 1 tỷ USD về giá trị thương hiệu. Họ cũng đang giữ kỷ lục về giá trị các bản hợp đồng tài trợ từ Chevrolet và Adidas.

United chưa phải là đội bóng có lối đá đẹp nhất

Những ai hâm mộ United từ thời hoàng kim chắc hẳn cũng biết bộ tứ huyền thoại của Quỷ đỏ: Roy Keane, Paul Scholes, David Beckham và Ryan Giggs.

Họ không phải là cầu thủ xuất sắc nhất nhưng họ là những cầu thủ chơi hay nhất ở vị trí của họ. Nếu có danh hiệu quả bóng vàng dành riêng cho từng vị trí cả 4 người đều xứng đáng được trao giải.

United chưa phải là đội bóng có lối đá đẹp nhất
United chưa phải là đội bóng có lối đá đẹp nhất

Dù họ thi triển lối đá có thể coi là điển hình của bóng đá duy mỹ. Nhưng thành thật mà nói ngay cả thời kỳ đỉnh cao, họ vẫn thua một chút hai cái tên khác:

  • Real Madrid thời của Zinedine Zidane, Roberto Carlos, Luis Figo và Ronaldo (Brazil) giai đoạn 2000-2002
  • Arsenal với Thiery Henry, Robert Pieres, Dennies Bergkamp và Asley Coles năm 2004.

Trong những năm đó hai đội bóng này đúng là thêu hoa dệt gấm trên sân thật. Những năm gần đây thì khỏi nói. Khái niệm bóng đá đẹp gần như biến mất khỏi phong cách của Quỷ đỏ mất rồi. Bởi họ mãi mê phấn đấu vào top 4.

United chẳng phải nơi hội tụ những ngôi sao sáng nhất

Khoản này bất cứ thời kỳ nào Quỷ đỏ cũng chào thua Dải ngân hà trắng của Real Madrid. Không chỉ vậy so với Barca hay Byaer Munich Quỷ đỏ cũng thua nốt. Khoảng 2 năm gần đây thì ngay tại nước Anh họ cũng thua luôn cả Man City, Chelsea cho đến Liverpool.

United không giàu thành tích nhất

Ở nước Anh họ đúng là vô đối về số lần vô địch. Nhưng ở tầm châu lục họ vẫn đứng sau Real Madrid, Ac Milan, Bayer Munich và Liverpool. Dù vậy, nhất cử nhất động của họ đều trở thành đề tài được báo chí quan tâm nhiều nhất.

Man United là đội bóng được báo chí quan tâm nhất
Man United là đội bóng được báo chí quan tâm nhất
  • Điển hình như mùa hè 2015, tại Real Madrid sự kiện Benitez về thay Ancelotti. Hai tên tuổi huấn luyện viên lớn tại câu lạc bộ cực lớn. Nhưng tin tức về sự kiện này xuất hiện khá thầm lặng. Nhiều trang báo lớn đưa tin một hai lần rồi thôi.
  • Ngược lại lúc Luis Van Gaal và nhất là David Moyes được bổ nhiệm tại Man United. Trước sự kiện. Trong sự kiện. Và sau sự kiện. Các kiểu giật tít. Toàn tin trang nhất. Tất nhiên không phải vì Moyes danh tiếng hơn Anceloti. Tất cả chỉ vì 2 chữ..

Man United !!

Nhưng nếu thành Rome không phải được xây trong một đêm thì thương hiệu Man United cũng không thể thoái vị sau hai năm. Man United gần như được coi là một hiện tượng thương hiệu thể thao đặc biệt. Và một thương hiệu lẫy lừng trong 25 năm khó có thể phai nhạt chỉ sau hai năm không danh hiệu.Tất cả đều có lý do của nó. Chẳng có gì là tự nhiên cả. Để lý giải sự “vô đối” của Man United, chúng ta cần phân tích dựa vào những quy luật về xây dựng thương hiệu, về cách thức biểu tượng United đã được tạo lập khác biệt với những tên tuổi lớn khác như thế nào.

Bộ tứ huyền thoại độc nhất

  • Đỉnh cao đội hình được nhắc đến nhiều nhất của United là thế hệ vàng bao gồm những David Beckham, Ryan Giggs, Roy Keane, Paul Scholes, Peter Schmeichel, Jaap Stam, bộ đôi Yorke và Cole.
  • Thời đó họ đá mê li lắm.Mỗi người trong số họ về tổng thể có thể không giỏi nhất nhưng họ có thể được coi là những người giỏi nhất tại vị trí họ chơi.
  • Hay đội trưởng có tầm ảnh hưởng cả trong sân lẫn phòng thay đồ như Keane. Ngày đó United gờm với Arsenal lắm. Các đầu gấu ghê gớm của Arsenal cầm đầu bởi Patrick Viera hở ra là uy hiếp mấy anh chàng mong manh dễ vỡ như Beckham hay Neviles. Nhưng chỉ chỉ cần đội trưởng Keane xuất hiện là trật tự đâu vào đấy.
Những huyền thoại độc nhất của Man United
Những huyền thoại độc nhất của Man United
  • Nhắc đến Paul Scholes huyền thoại một thời đã khiến cả nước Anh khóc trong nhớ nhung. Không biết đến bao giờ Premier League mới lại có một tiền vệ tấn công có khả năng phối bóng và sút bóng sống siêu phàm như Scholes. Những cú đại bác bóng sống sấm sét của anh là một trong những món tủ United đãi thực khách thường xuyên.
  • Chỉ riêng hai tiền vệ cánh thiên thần của United các tay nhà báo dùng hết các mỹ từ để ca ngợi. Coi như thế giới hiện nay đã tuyệt chủng mất các đường tạt bóng cánh phải hình cầu vồng còn đâu.
  • Nhắc đến cánh trái của Quỷ đỏ còn nhớ vật vã hơn. Ryan Giggs rời sân và Old Trafford vĩnh viễn mất đi những cơn lốc huyền thoại làm đối thủ chỉ biết ngã phủ phục và ngước mắt nhìn theo vừa sợ vừa thích.

Một hàng tiền vệ hoàn hảo, một đội bóng hoàn hảo kết hợp bởi những cá nhân kiệt xuất trước và sau Man United không phải không có.

  • Có thể nêu ra AC Milan với bộ ba Hà Lan Van Basten, Ruud Gullit và Frank Rijkaardgiai đoạn 1988 – 1991.
  • Gần đây là Barca với Iniesta, Xavi và Messi giai đoạn 2008 – 2013. Và như trên đã nêu đó là Real Madrid với Zindane, Figo, Ronaldo và Carlos giai đoạn 2000 – 2002.
  • Nhưng bộ tứ của United khác với tất cả. Họ cùng nhau từ lúc còn vô danh đến lúc thành những siêu sao tại sân Old Traffor.

Tính cách họ khác nhau nhưng họ mang gene Quỷ Đỏ từ trong máu – kiêu hãnh nhưng không kiêu ngạo, giàu tính chiến đấu nhưng không thô bạo và nam tính nhưng vẫn rất đủ lịch lãm. Cái này gọi là bản sắc thương hiệu sự đồng nhất của từng cá tính này tạo nên bản sắc độc đáo cho United.

Bộ tứ của Manchester United
Bộ tứ của Manchester United

Bộ tứ huyền thoại của United chỉ có bấy nhiêu thôi. Họ gần như hay nhất ở vị trí của mình. Mỗi người sở hữu những độc chiêu riêng để trở thành phù thuỷ tại khu vực lãnh thổ họ cai quản.

Và điều này mới làm nên cụm từ “bộ tứ huyền thoại”: dù họ là những cá thể khác biệt nhau nhưng mỗi người đều là một mảnh ghép hoàn hảo cho một hàng tiền vệ hoàn hảo.

Cộng với cặp trời sinh nhắm mắt cũng có thể chuyền bóng cho nhau là Yorke và Coles. Cộng với hậu vệ đá tảng vừa vững như đá là Jaap Stam. Cộng với thủ môn khổng lồ tiền đạo nhìn đã thấy sợ Peter Schmeichel.

Man United là một hiện tượng. Một hiện tượng khó lặp lại vì đó không phải đơn giản tập hợp của những ngôi sao.

Giá trị thương hiệu Man United

Quy luật về thương hiệu đầu tiên

Fan của Man United đông nhất trên thế giới một phần đến từ khu vực đông dân châu Á. Giai đoạn bóng đá Anh và các nước châu Âu xâm nhập mạnh nhất thị trường khổng lồ này là những năm 1996 đến 2000. Đây là thời kỳ Man United bắt đầu thăng hoa ở trong nước và đỉnh điểm là cú ăn ba năm 1999.

Cú ăn ba của United đầu tiên mang màu sắc điện ảnh nhất
Cú ăn ba của United đầu tiên mang màu sắc điện ảnh nhất

Chức vô địch Champion League giành được ở 2 phút bù giờ cuối cùng tại Nour Camp năm đó của họ có thể coi như phát pháo hoa nổ đúng đêm giao thừa vậy. Và thương hiệu Man United đã có điểm bùng phát tuyệt vời để tạo đà trở thành cái tên được nhắc đến đầu tiên cho đến tận ngày nay.

Năm nào chả có một đội vô địch Champion League. Nhưng chưa có chức vô địch nào kịch tính bằng năm 1999. Sau này có Inter Milan và Barca cũng giành cú ăn ba. Nhưng đối với nhiều người, cú ăn ba của United đầu tiên mang màu sắc điện ảnh nhất. Vì thế nó được nhớ nhất.

Quy luật về cộng hưởng thương hiệu cá nhân đến thương hiệu đội bóng

– Đầu tiên là vị trí huấn luyện viên.

  • Hiện tượng như Sir Alex Ferguson là độc nhất vô nhị. Không chỉ vì thời gian trị vị kỷ lục 25 năm.
  • Với cá tính nhưng mềm dẻo, độc đoán nhưng tình cảm , mạnh mẽ nhưng rất con người. Hơn hết là tài năng hiếm có về chiến lược đua đường dài không có đối thủ nào sánh được.
  • Đã mang đến một United ngạo nghễ đến đáng sợ với tất cả đội bóng tại nước Anh. Ngay cả Mourinho lỳ lợm cao ngạo cũng phải thừa nhận khi đá với United chỉ khi nào tiếng còi tan trận vang lên mới dám tin là thắng cho dù dẫn trước tỷ số bao nhiêu.
Sự kế thừa liên tục của những thương hiệu cá nhân đã góp phần phát triển bản sắc thương hiệu United
Sự kế thừa liên tục của những thương hiệu cá nhân đã góp phần phát triển bản sắc thương hiệu United

– Tiếp đến là tên tuổi các cầu thủ lớn

  • Man United gần như bất cứ thời kỳ nào cũng sở hữu những ngôi sao lớn cực tài năng. Từ George Best, Bryan Robson, Eric Cantona, Ryan Giggs, David Beckham, C. Ronaldo hay Wayne Rooney.
  • Sự kế thừa liên tục của những thương hiệu cá nhân này đã góp phần gìn giữ phát triển bản sắc thương hiệu United trong thời gian liên tục rất dài: gần 30 năm. Không trường hợp thứ hai tương tự trên thế giới.

Mất bản sắc còn tệ hơn cả mất thành tích

Man United 25 năm thời Sir Alex Ferguson đã để lại một di sản khổng lồ các danh hiệu. Nhưng di sản lớn nhất mà các thế hệ cầu thủ dưới thời ngài máy sấy tóc tạo được còn lớn hơn thế rất nhiều: bản sắc thương hiệu.

  • Danh hiệu và danh tiếng mang lại các hợp đồng tài trợ khổng lồ. Nhưng bản sắc có lẽ là điểm khác biệt lớn nhất để lý giải cho hiện tượng thương hiệu Man United. Và tất nhiên, không có gì là mãi mãi. United đang vật vã đối mặt vấn đề kế thừa di sản.
  • Sau thế hệ 1999, United may mắn tiếp tục có sự tương đồng khá ổn về tài năng sân cỏ và hình ảnh hấp dẫn của những cái tên như Nistelrooy, Ronaldo, Rooney, Ferdinand, Vidic. Và đặc biệt sự có mặt của Sir Alex trong suốt 25 năm là nhân tố quyết định nhất.
  • Tuy nhiên sự kế thừa này bị gãy đổ khá nghiêm trọng từ mùa hè năm 2013 khi United chia tay ngài Máy sấy tóc huyền thoại.
  • Năm 2014 Quỷ đỏ chi đến 150 triệu bảng với những cái tên đình đám như Louis Van Gaal, Mata, Herrera, Falcao hay Di Maria. Nhưng sự liền mạch của bản sắc thương hiệu Quỷ Đỏ vẫn chỉ là một mảng vá mong manh và lạc nhịp
Mất bản sắc còn tệ hơn cả mất thành tích
Mất bản sắc còn tệ hơn cả mất thành tích
  • Mùa giải mới 2015 – 2016 trên sân Old Trafford đã xuất hiện một loạt những tên tuổi khá lớn. Nhưng dù thế nào họ cũng khó có thể là những phiên bản 2.0 của những Giggs, Beckham, Scholes, Ferdinand,Ronaldo, Rooney hay Nistelrooy.
  • Trên sân Quỷ đỏ không có một thủ lĩnh đích thực cả về chuyên môn lẫn tinh thần. Và trên hàng ghế huấn luận viên, Van Gaal mới chỉ giống Sir Alex về quyền uy phòng thay đồ và sự độc đoán thôi.
  • Ông già Hà Lan không thể thay thế ông già Scotland. Hai năm mất sự liền mạch về bản sắc. Hai năm chứng kiến sự bết bát về thành tích. Nhưng vẫn chưa đủ để làm một cuộc đảo chính về sự hấp dẫn của thương hiệu dẫn đầu như Man United.

Họ đang sống nhờ quá khứ để duy trì được vị thế dẫn đầu. Nhưng chuyện gì sẽ xảy ra khi điều tương tự sẽ xảy ra mùa giải này, mùa giải sau và sau nữa?

Không có gì là mãi mãi. Nếu không kịp nối tiếp sự liền mạch về thành tích lẫn bản sắc hấp dẫn, một ngày nào đó thương hiệu Man United sẽ chính thức bị lãng quên.

Bao giờ MU hết “vô đối”?

Đó là lúc khán giả trung lập và những anti nhắc đến từ này để châm chọc trong sung sướng thay vì sự đố ky và ghen ghét như trước đây. Và nếu cứ để vết trượt kéo dài, kể cả câu cửa miệng đùa vui “vô đối” cũng sẽ chẳng ai buồn nhắc nữa đâu. Cho dù là để cười cợt hay ghen ghét.

Biên tập bởi: SMS Bóng Đá

Nguồn:

Richard Moore Associates. Thương hiệu số một Man United: không có gì ngẫu nhiên và cũng không có gì mãi mãi . 11/18/2019

Tác giả: CEO Nguyễn Đức Sơn